Mi sitio estaba en 75 sobre 100. Esto es exactamente lo que arreglé

Una auditoría le puso a mi propio sitio un 75 sobre 100. El dato más incómodo del informe no era el número: era que buscando "consultor de IA Panamá" mi sitio no aparecía en ninguno de los diez primeros resultados. Sí aparecían competidores más pequeños que yo.

Me dediqué a arreglarlo y documenté cada cambio. Este artículo es esa bitácora, con los números antes y después, para que puedas revisar lo mismo en el tuyo.

Todo lo que digo aquí lo puedes comprobar tú: abre PageSpeed Insights, pon chiragx.com y míralo.

El problema no era técnico. Era de arquitectura

Yo ofrezco seis servicios. Mi sitio tenía una sola URL con seis anclas dentro del home. Eran anclas, no páginas.

Una URL no puede competir por seis temas a la vez. Se canibalizan entre ellos y no gana ninguno. Por eso no aparecía: no había una página que respondiera "consultoría de IA" mejor que la de alguien que sí la tenía.

Eso no se arregla con palabras clave ni escribiendo más blog. Se arregla creando las páginas. Pasé de 6 anclas a 14 URLs reales, una por servicio en español e inglés, más los dos índices.

Si tu empresa hace varias cosas y todas viven en el home, ese es tu primer problema y probablemente el más caro.

El bug que encontré en mi propio código

Al revisar el head encontré tres etiquetas de Google Fonts cargando la misma tipografía. Dos estaban bien montadas, en carga asíncrona. La tercera era una hoja de estilos normal, y esa bloquea el renderizado: el navegador tiene que esperar a un servidor ajeno antes de pintar el primer píxel.

Alguien montó el patrón correcto y dejó el viejo debajo. Es un error silencioso: no da error en consola, no se ve, y en una conexión móvil lenta te cuesta segundos.

Lo resolví auto alojando las fuentes. Y ahí encontré la segunda sorpresa: Google sirve un solo archivo variable por familia. Yo estaba descargando el mismo archivo tres veces con tres nombres distintos, uno por cada grosor.

De 8 archivos y 273 KB a 4 archivos y 123 KB. Y cero conexiones a servidores de terceros para poder pintar la página.

El salto de layout, que es el que espanta gente

Mi CLS estaba en 0.137. Eso significa que el contenido se movía mientras cargaba. Es la métrica que más molesta al usuario real: vas a tocar un botón y el texto salta.

La causa era la tipografía. El texto se pintaba con la fuente del sistema y después cambiaba a la fuente real, con otras medidas, y todo lo de abajo se movía.

La solución no fue quitar la tipografía. Fue medir en el navegador cuánto ocupa mi fuente real contra la de respaldo, y generar una fuente de respaldo con las mismas métricas exactas, para que el texto ocupe idéntico espacio antes y después.

CLS: 0.137 → 0. Cero saltos, medidos en navegador real, no estimados.

Las imágenes: el 60% del peso, y casi siempre lo más fácil

Convertí el catálogo completo a AVIF, un formato que la mayoría de sitios en Panamá todavía no usa. El catálogo pasó de 6.7 MB a 2.1 MB. Una página de servicio bajó de 675 KB a 128 KB.

Pero lo que más me sorprendió no fue el formato. Fue esto: dos flyers de eventos pesaban 308 KB combinados y se mostraban a 118 píxeles de ancho. El navegador bajaba la imagen completa y la encogía por CSS. Regenerados al tamaño real: 19 KB.

Y las miniaturas de los podcasts bajaban la versión de 1280 píxeles para mostrarse a 384. Cambiadas: de 263 KB a 43 KB.

Ninguna de esas dos cosas es un problema de formato. Es que nadie miró a qué tamaño se estaban mostrando.

Los números finales

• PageSpeed escritorio: 92 → 100
• PageSpeed móvil: 77 → 88
• CLS: 0.137 → 0 en escritorio y móvil
• Primer pintado en móvil: 3.0s → 1.7s
• Imágenes del home: 1.013 KB → 533 KB
• Tiempo de carga completo: 1.166 ms → 734 ms
• Metadatos: 102 de 102 URLs dentro de norma

Qué puedes revisar en tu sitio esta semana

Sin contratar a nadie, y en menos de una hora:

1. Corre PageSpeed Insights en móvil, no en escritorio. Escritorio siempre se ve bien y no es donde te visitan. Corre la prueba tres veces y toma el valor del medio: varía entre corridas.
2. Mira el CLS. Si pasa de 0.1, tu contenido se mueve mientras carga y estás perdiendo gente que iba a tocar un botón.
3. Cuenta tus servicios y cuenta tus URLs. Si ofreces cinco cosas y tienes una sola página, ahí está tu techo.
4. Busca tu propio término en Google. No tu marca: el servicio. "Distribuidor de alimentos Panamá", lo que vendas. Si no apareces en la primera página, mira quién sí aparece y qué tiene que tú no.
5. Abre tu sitio en el celular con datos, no con wifi. Es la prueba más honesta y la más ignorada.

Por qué publico esto con números abiertos

Porque en SEO es muy fácil hablar bonito y muy difícil demostrar. Cualquiera dice que mejora sitios. Pocos enseñan el antes y el después de su propio sitio, con la herramienta pública para que lo verifiques.

Este mismo trabajo es el que hago para empresas en Panamá y el resto de Latinoamérica: revisar qué está frenando el sitio, arreglarlo, y medirlo antes y después. No con promesas de primer lugar en treinta días, que eso es humo.

Si tu sitio carga lento, no aparece cuando te buscan, o simplemente nunca te ha traído un cliente, te puedo decir en una llamada qué está pasando. Y si solo necesitas dos arreglos, te digo cuáles son sin venderte un rediseño.